Dünya’da en akıllı pazarlama guruları arasında gösterilen Seth Godin pazarlamanın ünlü P’lerine bir yenisini ekledi. “PurpleCow” (Mor İnek) adını verdiği yeni P kavramı, Godin ailesinin bir Fransa gezisinde yol kenarında gördükleri otlayan ineklerden ortaya çıkmıştır. İnekleri ilk gördüklerinde Godin ailesine yemyeşil çayırlarda otlayan inekler çok ilginç gelir; ancak yirmi dakika sonra gördükleri ineklerin hepsi birbirine çok benzediğinden bu manzara artık ilginç gelmez; hatta sıkıcı bile gelir. Bu durumu “Gördüğümüz yeni inekler ilk gördüklerimizle aynıydı ve başta bize şaşırtıcı gelen şey şimdi sıradandı. Hatta sıradan olmaktan da kötüsü sıkıcıydı” diye anlatan Mr. Godin, ineklerin hepsinin kahverengi, birbirinin kopyası gibi olmasının zamanla alışkanlık oluşturup cezbedici özelliğini kaybettiğini düşünür.

Peki bu ineklerin arasında bir tane mor inek olsaydı bu inek Godingiller’deki o anki sıkılmışlık paradigmasını değiştirip, bütün dikkati üzerine çekebilirdi. İşte pazarlamanın yeni P’si “Mor İnek” Seth Godin’in bu gezinti esnasındaki gözlem ve düşüncesi sonucu ortaya çıkmıştır.

Dikkate değer olmak nedir, ürünümüzü rakip ürünlerden nasıl farklılaştırabiliriz, tüketicilerin dikkatini nasıl kendi ürünümüze çekebiliriz, reklam kime hitap etmelidir, yeni pazarlama anlayışı nedir, markalaşma nasıl sağlanır gibi sorulara holistik bir bakış açısı getiren bu ünlü mor inek kavramının bize sunduğu temel çözüm ise farklı olmak ve bu farkı doğru kitleye fark ettirebilmektir. Godin bu durumu “Farklı olan bir şey konuşulmaya değerdir, dikkate değerdir, istisnadır, yenidir, o bir mor inektir. Sıkıcı bir şeyse fark edilemez. Çünkü o kahverengi inektir.” Şeklinde açıklamıştır.

“Seth GODIN, bugün yaşayan en akıllı pazarlamacıdır. O, mikro düzeyde bir insan tipinin çok kolay uyum sağlayabileceği bir kitleye hoş ürünler ortaya koyma fikrinin mucididir.”
- Randall Rothenberg-

“Mor İnek, sıra dışı pazarlamacıların kendilerini sürüden nasıl ayırdıklarını ve onların üstüne çıktıklarını anlatan büyüleyici ve eğlenceli bir bakış.”
- Lee Ann Daly-

“Mor İnek, gerçek değişimler ve gerçek etkiler yaratmayı arzulayan pazarlamacılar için büyük bir ilham kaynağı.”
- Amy Curtis-

“Mükemmel bir kitap. İlginç öyküler ve çok değerli tasvirlerle dolu…